有的人满为患，有的门可罗雀。同样是乡村旅游，在大众旅游市场中分得的“蛋糕”，却有天壤之别。

　　“白壁、青瓦、马头墙、格子窗”，徽派民居与青山秀水相映成趣的陕西安康市平利县龙头村，三四年前就在政府主导下，建起了仿古一条街、秦楚农耕文化园、观光茶园等特色景观。然而，2012年风光过后，2013年开始，日渐冷清。除了重要节假日外，平时游客稀少。早先修建的酿酒、豆腐等具有当地特色的作坊，已有一些关门停业，仿古一条街两侧的商铺更是成了“摆设”。当地村民说，虽然建起了特色民居，但没有太多挣钱路子。由于旅游产业没有做强，村上也没有形成其他规模产业，农户们在土地流转后难以找到其他致富门路，青壮年不得已还得外出打工。

　　这并非乡村旅游中的普遍情形，但对各地正在掀起的乡村旅游发展热潮，却不无警示意义。

　　乡村旅游可以将一二三产业有机融合，发展多元化经济，给农户带来就业、创业和致富机会，是实现产业兴旺和生活富裕的重要路径。但乡村旅游怎么搞，却大有讲究。龙头村的乡村旅游做得不尽如人意，关键是丢掉了“乡村”的根本。

　　乡村旅游之所以强调“乡村”，是因为旅游目的地在农村，它既跟名胜景区不同，也跟文化场所迥异。发展乡村旅游，必须扎根“乡”“村”，遵循“在做好‘农’字文章基础上，通过‘农业+’，发展乡村旅游”的思路。丢掉“农业”根基、失去乡愁的乡村旅游，没有根，缺少魂，就无法用乡愁触达游客的心灵，就难以让游客流连忘返、返而难忘。

　　中国虽然乡村广袤，地域差异巨大，但主要还是以农耕为主。发展乡村旅游，首先应当让乡村百姓心无旁骛，夯实农业根基。该栽种玉米高粱的，就栽种好玉米高粱；果蔬发展有优势的，就栽种好果蔬；只能发展茶园的，就浇灌好茶园；水塘密布的，就发展好鱼虾蟹养殖业；适合大棚种植的，就发展大棚种植……有了这些首先能让百姓生活有保障的作物或水产，接下来就可以围绕玉米高粱、果蔬、茶园、鱼虾蟹、大棚种植等，做好“农业+”的文章，通过做加法的方式，逐步向乡村旅游方向发展。比如“茶园+休闲观光”“玉米高粱+农事体验+亲子活动”“鱼虾蟹+垂钓+垂钓产品自加工”“大棚种植+采摘”……

　　发展乡村旅游，不能看到别的村赚钱了，就眼热，就跟风，就急功近利，就丢掉根本。每个村有每个村的产品特色和资源优势，乡村基础设施也千差万别。在条件不具备之前，可以根据本村资源禀赋，先从创意农业和休闲农业入手，看看市场情况。如果没有游客，或者游客很少，但至少田地里种着玉米高粱、果蔬等，生活保障没问题；如果市场不错，游客越来越多，可以根据游客的年龄、数量、需求，逐步延长旅游产业链条，从农业，先延伸到农产品“后备箱”工程，让自驾游游客来了，有东西买，后备箱不空着走；接着可以延伸到农事体验、采摘、认种认养、垂钓、农家乐、民宿、生态教育、户外活动、社会实践基地……

　　做好农业，可以让农户生活无后顾之忧；做好“农业+”可以让农产品有附加值，为农户增收提供更多渠道。反观龙头村，农户把土地流转出去了，手上没了土地，发展农业也就无从谈起；流转的土地又没有继续做农业，而是去做仿古类景观。由于仿古类景观完全为人造景点，易模仿复制，缺乏文化底蕴，也丢掉了龙头村本地特色，游客过来只感受到了浓厚的商业气息，享受不到龙头村本应有的农家乐趣，难以从人造景观中产生心灵震撼或乡愁体验。仿古类景观并非游客魂牵梦绕的乡村旅游，这样的景观来一次足矣。而支撑起龙头村这样的乡村旅游，恰恰非常依赖以其为中心点的一小时车程半径范围内的回头客。这也就是为何龙头村乡村旅游刚开始风光无限，其后变得日渐冷清的重要原因。

　　乡村旅游不能仅凭主观意志、做千篇一律的人造景观，或简单模仿别人，而应立足乡土气息，通过秀美的生态环境，追求源源不断的客源。如何让游客来了还想来，来了不愿走，走了还惦记，是一门学问。各地发展乡村旅游，既要学习他乡所长，也要汲取他乡教训，找好切入点，因地制宜，循序渐进，先从精品景点做起，然后串点成线，演变成全域旅游，把旅游产业做大做强，最终建成自然与人和谐共处、绿水青山成为金山银山的美丽乡村。（金融时报-中国金融新闻网）

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